体育赛事经济效益分析_体育赛事社会效益

1.如何看待体育产业发展中的经济与社会效益

2.布里斯班申奥成功，“奥运经济”可以为澳大利亚带来什么？

3.中国举办奥运所带来的经济效益

体育赛事有一个非常鲜明的特点是聚集性特点，不管是线下参与者，还是线上观看者都会把他们的焦点聚集在本次赛事上。这时候就可以产生广告费和转播费。同时根据赛事本身的特点，打造城市名片，像城市马拉松就有这个目的。这些都是产生效益的常规操作，我觉得现在可以利用大数据，分析观看赛事的人群特点，针对人群特点有针对性对一些产品或者内容进行宣传推广，从而将效益最大化。

再者就是将广告位进行细分，像奥运会、CBA就是细分了赞助商，避免了一家独大将收益最大化。转播费也一样取消独家转播权，多加转播商同时转播。这些都是针对大型赛事，小型赛事主要看你的营销能力了，还有赞助商广告费的预算。小型赛事主要是大众，参与人群不多，可以利用人脉关系找赞助商，最主要是赛事本身能够吸引人来参与，只要有一定的忠实参与者就可以建立公众号，把线下参与者拉到线上，不断推出丰富的赛事活动把参与人数攒起来自然就可以产生效益了。

如何看待体育产业发展中的经济与社会效益

第一个是转播权。这次卖了7300w。第二是赞助商这次一共有13个独家赞助。因为机密啊不知道多少钱。但是想想1个2000w还是跑不了的。第三旅游效，。南非自己旅游局说在世界杯期间外国游客有2200w人来看球。第四就是宣传南非我想这个国家以前肯定有人不知道现在知道了。第五提升国家形象。偶们国家举办过，你们没举办过我们多牛啊。

南非媒体援引国际货币基金组织(IMF)的年度评估报道称，2010年南非经济增长率可能接近3%。其中，世界杯会给南非经济带来0.5%的增长。

2009年在国际金融危机和世界经济衰退的双重影响下，南非经济陷入了17年来的首次衰退。前两个季度的经济增长率分别为负1.2%和负2.8%，2010年前几个月，南非经济各项指标均出现回升，表明南非经济处在积极恢复中。IMF还预计，未来两三年，南非经济增长仍将低于潜在的4.5%的水平，因此南非政府仍需继续实行各项经济扶持政策。

美国《商业周刊》日前撰文指出，南非是非洲经济发展无可争议的引擎，其GDP占非洲大陆的39％。金融危机给南非带来了一些影响，失业率从2008年的22％上升到24％，但值得欣慰的是，南非经济已经反弹。2009年末，南非经济重新开始增长，旅游业收入达到270亿美元。而世界杯将为南非提供一个爆发的机会，尽管南非花费了26亿美元修建体育场、改善交通设施以及安排开闭幕式等，但可以获得丰厚的经济回报。

另外，金砖四国中的巴西，已经被指定为2014年世界杯足球赛和2016年奥运会的主办国。高盛日前发布报告指出，巴西经济蒸蒸日上，在最初遭到人们的严重质疑之后，巴西越来越被公认为是金砖四国中一个经济基础雄厚的成员。

有报告称，在金砖四国经济体中，巴西或许从未像中国或者印度那样引人注目，因为后两个国家人口都超过了10亿。但是，巴西拥有1.93亿人口，是世界上人口第五大国，仅次于中国、印度、美国和印尼。此外，在高盛最新的年度增长环境评分系统中，巴西在金砖四国中得分最高。 本届世界杯，即便不算票务收入，仅靠电视转播授权费和特许赞助费，这已经是FIFA历史上最赚钱的一届世界杯，将达到破纪录的30多亿美元，其中的14%分给参赛队和俱乐部。

比起政府投入的捉襟见肘，FIFA却在怨声载道中迎来了自身商业模式的高潮。

在世界杯的商业游戏规则中，FIFA和LOC(南非组委会)并不需要直接为场馆基础设施建设买单，但LOC将一部分票务收入，作为球场租金返还给球场所在城市(或球场所有者)。

事实上，南非世界杯的票务情况并不乐观。据当地媒体此前报道，在距离世界杯开幕日还有两个月时，295万张球票里，还有65万张球票没有销售出去，占总数约22%。国际足联官方数字显示，在分配给31支非东道主参赛国家的57万张球票中，也有33万没有销售出去，滞售比例高达58%。

但是，即便不算票务收入，仅靠电视转播授权费和特许赞助费，这已经是FIFA历史上最赚钱的一届世界杯，将达到破纪录的30多亿美元，其中的14%分给参赛队和俱乐部。

南非世界杯的奖金补助数额额，创纪录地增长到4.2亿美元，比上一届增长61%。在4.2亿总奖金中，南非世界杯冠军得主将得到3000万美元，即便小组赛一场未胜，球队也能获得900万美元分红。

电视收入之外，FIFA还会从六个合作伙伴企业，以及一些世界杯赞助商那里获取巨大的商业利益。据了解，本届世界杯赞助商的最低门槛，设在历史最高点6500万美元。即便如此，仍有许多企业希望挤入这一行列。目前被政策、版权、资金问题困扰的视频行业，急需找到一个突破口，当南非的世界杯距离开赛还有一个月的时候，中国互联网视频行业已经升腾起硝烟，短短一个星期内至少有7家网站争先恐后地宣布与央视旗下的中国网络电视台CNTV达成合作，宣布拿下“南非世界杯”的网络转播权，拉开了转播争夺战的大幕。这个狂欢的6月将让中国的在线视频企业初步完成洗牌。

据悉，央视独家拥有2010年、2014年两届世界杯期间，所有由FIFA主办的各项赛事在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)的视频点播权、音频点播权及其转授权权利。目前，CNTV独家享有了2010年南非世界杯在中国内地的新媒体转播权，包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动，任何互联网公司欲播放世界杯节目都必须和CNTV合作。

由于今年的世界杯首次在非洲大陆举行，市场上的观赛产品普遍因为价格问题预订不理想。但记者了解到，业内人士依然看好世界杯长期效应和非洲旅游的吸引力。有专家预测，世界杯这样的世界性比赛会推动旅游观光热潮，并且会在赛后具有长期的带动效应，对于非洲这样首次举办世界杯的新兴旅游目的地更是如此。南非世界杯有望成为非洲旅游业发展的标志性事件，中国游客赴非洲旅游预计将加快增长。

大型赛事屡成旅游业拐点

从历史经验来看，承办世界杯足球锦标赛、奥运会、世界博览会这样的世界性大型赛事和活动，对举办国和所在地旅游业发展起到重要促进作用，甚至成为旅游产业发展的转折点。

统计数据显示，2006年世界杯比赛前往德国的游客数量超过200万人，当年旅游业收入因而增加7%，德国入境旅游在世界杯后也呈现出继续增长的势头，2007年旅游业实现将近10%的增长率。 1988年汉城(首尔)奥运会期间和会后几年内，韩国入境旅游人数出现了两位数增长，成为了韩国旅游产业的转折点。

而奥运会带来的旅游收入效益更是十分惊人。在悉尼奥运会举办的2000年，澳大利亚的入境游客创历史纪录，奥运会后入境旅游依然快速增长。 2008年成功举办奥运会后，北京旅游业实现了跨越式的增长，2009年共接待旅游总人数1.67亿人次，同比增长14.5%，鸟巢、水立方成为北京的新地标和最富吸引力的旅游景点。据北京奥运经济研究会预测，北京奥运会结束后中国的旅游业将继续受益至少10年时间。

“南非世界杯”效益被看好

“非洲世界杯观赛旅游产品价格较高确实限制了游客，但我们依然很乐观评估世界杯对旅游的带动作用。”携程旅行网旅游业务总监唐一波认为，相较于短期直接效益，世界杯的长期旅游效应则更值得关注。

唐一波认为，世界杯的长期旅游效应主要体现在提高旅游目的地的国际知名度、塑造和改善旅游目的地的国际形象、带动旅游软硬环境的完善、促进旅游产品升级等方面。比如2006年德国世界杯，中国有超过100亿人次通过电视收看世界杯，其中30%还是平时不常看足球的女性观众。南非世界杯是历史上世界杯首次在非洲大陆举行，预期电视观众将达到250亿人次，这将是向全世界推广非洲旅游的最佳历史机遇。

希望借世界杯改变长期不受关注的边缘化状况，非洲各国也纷纷看重南非世界杯带动旅游业的发展。南非旅游部预测将迎来30万名外国游客，将南非提升为世界顶级旅游胜地之一。南非世界杯申办委员会预计，今年夏季以及随后两年内，本届世界杯将给南非旅游业带来31亿美元的收益。旅游业更成为了肯尼亚支柱产业和主要创汇行业。肯尼亚旅游协会近日表示，今年肯尼亚旅游业将出现大幅反弹，产业收入增幅有望达8%至9%。津巴布韦国家旅游局预计，在南非世界杯足球赛的带动下旅游业将有大发展，2010年的游客人数预计达到300万到350万人次，而到2013年旅游业对国内生产总值的贡献将会增加到50%。

中国成非洲旅游业潜力市场

在非洲各国大举进军旅游业的步伐中，中国游客成为了重点争取的对象。为了吸引中国游客，今年南非驻中国大使馆正式开放个人旅游签证，允许中国游客以个人名义赴南非旅游。5月24日，南非旅游局北京办事处在京成立。专程来沪参加上海世博会的新任肯尼亚国家旅游局局长Ndegwa日前也表示，中国游客赴肯尼亚旅游的数量增长是最快的，中国市场也将成为肯尼亚在亚洲最受重视的拓展市场，预计今年预订出行人数会比去年增加一倍以上。

借世界杯东风，不少旅行社也纷纷看好赴非洲旅游市场，新增了多种团队游和半自助游产品，非洲游越来越丰富和个性化。上海青旅出境部负责人对记者表示，从今年4、5月其已可明显感受到非洲市场势头逐渐走热，前往埃及、南非、肯尼亚等过去较冷门线路的游客比例较往年增加约两成。携程旅行网则称，今年暑期仅去肯尼亚就有近十种产品，非洲多国连游的产品也首次出现在市场上，比如肯尼亚＋坦桑尼亚14日深度团，一次游览东非七大著名的国家公园，以前所未有的非洲深度体验。

统计显示，中国游客赴非洲旅游增长非常快，但绝对人数目前较少。2009年，中国赴非洲游客达到38万人，同比增长18.5%。在今年的第一季度，中国赴非洲游客达到12.6万人，增长率达到42%。业内人士预计，在南非世界杯的影响下，中国游客赴非洲旅游预计将加快增长。“非洲越来越吸引中国游客。”中国旅游研究院副院长戴斌最近也表示。

布里斯班申奥成功，“奥运经济”可以为澳大利亚带来什么？

（一）政府行政干预过多政府属于非营利性机构，不能参与市场竞争，更不能直接垄断经营权，这是政府机构的一般法则，是市场经济对政府角色的基本要求。然而，回顾我国职业体育产业的发展过程，不难看出，政府行政部门在自身角色定位上存在盲区。尽管进行了改制，但这只是解决了名义上的身份，其实质并没有发生改变，即摆脱行政主管的权威地位。因此，如果政府不对自身角色定位进行深刻的改变，就会干涉职业体育产业正常的市场运作规律，这不利于其可持续发展。尽管政府行政干预可以推进职业体育产业的发展，但其给职业体育发展带来的不利要大于利益。主要表现为：一方面，为了经济效益、政绩，有的政府部门不愿意将一些大型体育赛事交给社会其他方按照市场规律举，经常是政府行政人员主动出面经营。这不仅影响了社会各方力量举职业体育运动的积极性，而且还给政府体育部门的行政管理带来了相当困难。另一方面，政府行政干预不利于职业体育产业的市场化，不利于职业体育俱乐部之间的公平竞争，以及风险意识的形成，这导致了职业体育产业发展不平衡，不利于其人才的最佳配置，最主要的是政府行政干预制约了职业体育经济潜力的发挥，不利于我国职业体育产业的健全和完善。（二）缺乏鼓励其发展的优惠政策职业体育产业覆盖面广、波及力强，其发展对国民经济增长起到非常重要的作用，它不仅可以拉动消费、促进投资、解决就业等，还可以通过职业人员带动全民参与体育锻炼，增强全民身体素质。因此制定职业体育产业发展的优惠政策，对推动其发展以及经济发展至关重要。然而，关于采用什么政策鼓励社会举体育项目，引导并扩大体育消费，我国政府并没有明确的政策可供参考。目前，我国出台的各类体育产业法律法规，大多都是采取一揽子的管理法，而对于管理的具体细节和各运动项目的规定模糊、不清晰，这使得法律法规缺乏可操作性，在其具体实施过程中会出现前后矛盾的情况。（三）经营管理人才缺乏我国现行的教育体系不利于职业体育产业的快速发展，因为职业体育产业所需要的人才，不仅仅是只懂体育知识的人才，还需要既懂体育，又懂管理、经济等的综合型人才。而我国目前的教育体系是沿着小学—初中—高中—大学而进行的，这种教育体系使得成绩好的人只想考入理想的高等院校，根本不可能重视体育；而那些成绩很难进入高等院校且体育能力强的学生，为了进入高等院校就选择体育生这条道路，他们大多只能选择体校、体育职业中专或者体育技术学校等培养体育人才的院校。综合来看，我国职业体育产业发展主要缺乏以下两类人才：一是职业体育产业发展规划的管理人才；二是体育产品的营销人才和研发人才。这严重制约了我国职业体育产业的可持续发展。（四）无形资产开发力度欠缺在我国，对职业体育产业的无形资产开发始于体育产业化改革之后，随着社会主义市场经济的确立，国家明确了体育要“面向市场，走向市场，以产业化为方向”的基本思路。改革后我国开始按照市场经济的规律进行职业体育产业无形资产的开发，使其开始进行多渠道、多种形式的开发和利用。但对于其无形资产价值的认识却仍然不高，对其开发和利用水平不高，开发层次缺乏深度和广度，市场化运作水平不高，收益率较低，使体育无形资产在我国整个体育产业中所占的份额不大、规模偏小，造成体育无形资产的严重流失。比如，在举大型体育赛事时，并没有对其影视播放权、广告经营权和商业赞助权等进行严格管制，从而导致体育无形资产的大面积流失。在我国，关于体育无形资产的理论研究也十分匮乏，更不用说设立专门的职业体育产业无形资产开发机构，与体育无形资产市场运营密切相关的中介、策划、咨询等服务组织发育迟缓，这使得无形资产管理严重滞后，很容易导致无形资产流失，开发杂乱无章，甚至各自为战。例如，2008年，我国利用奥运会的契机，对无形资产的开发不管是在观念和认识上，还是在实际操作上，都发生了巨大变化，无形资产开发的内容更加丰富、数量不断增多、规模不断扩大。此外还有奥运会场地图样的装饰品，如鸟巢和水立方等。这些都是有形资产的体现，而对于体育赛事的徽标、冠名权等无形资产的重视和开发远远落后于有形资产。因此从整体上看，我国职业体育无形资产开发的规模和实际的经济效益还远没有达到应有的程度。

中国举办奥运所带来的经济效益

奥运会，不仅仅是 体育 的盛会，更是一门生意。

奥运会的举办，可以拉动一座城市、乃至一个国家的 旅游 业、房地产市场、贸易、文化交流等诸多行业持续增长。是国家对世界进行展示的一张名片。

2021年，7月21日，澳大利亚布里斯班申奥成功，是该国继1956年墨尔本奥运会，2000年悉尼奥运会后第三个举办奥运的城市。

悉尼奥运会带来的改变

依然记得卡茜·弗里曼点燃奥运圣火的惊艳一瞬：

原来水与火是可以相融的

关于2000年悉尼奥运会，当时政府认为举办有很大的难处。众所周知，大型 体育 赛事的经济效益很差，这是一个世界难题。

毕马威会计师事务所（KPMG）在1993年针对奥运会的举办进行评估，它将为国民经济带来超过70亿美元的收益。但是其他机构的分析得出了相反的结论：塔斯马尼亚大学和新南威尔士州财政部的经济学家在1998年所做的估算表明，奥运会举办前后的12年中（1998-2010），其为GDP带来的增长可能仅为0.11%。一时间众说纷纭。

澳大利亚在悉尼之前曾举办过奥运会，但1956年的墨尔本奥运会却是另一回事。当时澳大利亚的电视机保有量不到10万台，甚至没有实时的国际卫星传输来转播比赛。

但是，2000-2020年，世界发生了很大的变化，全球经济发展脚步飞速。

2000年悉尼奥运会为澳大利亚提供了一个非常好的机会，将其塑造成一个复杂的多元文化国家的全球形象。自此，全球各国重新开始认识澳大利亚，并增加与之贸易、投资的往来。2000年奥运会，悉尼奥组委直接盈利7.65亿澳元，并为悉尼带来8.8亿美元的 旅游 收益和87亿美元的综合海外投资。为整个国家直接创造了65亿澳元经济活动和增加27亿澳元的出口额。

2000年悉尼奥运会之后，

澳大利亚GDP数据开始明显上升

尽管奥林匹克所带来的 旅游 增长在很大程度上依赖于澳大利亚的自然环境，但其战略为向澳大利亚展示高度城市化，多元文化的 社会 提供了空间。

最为重要的是，悉尼奥运会的圆满成功举办，避免了让奥运会戴上“危险”的帽子。要知道在1996年亚特兰大奥运会因组织不善以及轰动一时的奥运期间家庭恐怖爆炸案，让人们对于奥运会的安保措施一度怀疑。

在非常多的工作人员及志愿者的努力下，悉尼奥运会通常顺利进行，并获得了国际好评。在随后的几十年中，澳大利亚的国际评分一路走高。

2000年悉尼奥运会使澳大利亚人登上了世界舞台

作为澳大利亚有史以来规模最大的 体育 赛事，悉尼奥运会对澳大利亚整个 体育 运动发展都产生了连锁反应。

它的成功标志着澳大利亚有能力高效、灵活地举办大型 体育 赛事。

2000年悉尼奥运会为随后举办的几项澳大利亚重大 体育 赛事设定了标准—2003年橄榄球世界杯，2006年和2018年英联邦运动会，2015年亚足联杯，2015年板球世界杯和2020年女子T20板球世界杯。

它也为2022年FIFA男足世界杯的申请和2023年FIFA女足世界杯的成功申请提供了有力支持。

悉尼奥运会为以后的澳大利亚 体育 外交战略铺平了道路。这些措施包括澳大利亚在帮助其他国家举办重大活动（尤其是开幕式和闭幕式）方面的专业能力。

在2000年悉尼奥运会之前，澳大利亚已经是举世闻名的 体育 大国。此后，澳大利亚可以声称自己是全球 体育 界的有影响力的参与者。

悉尼奥运会很幸运，一年后9/11事件如果在这之前发生，这可能会造成极大干扰并且将奥运会的举办取消。与推迟的2020年东京奥运会不同，悉尼奥运会也很幸运没有与全球疫情同时发生，占据了天时地利与人和。

2000年悉尼奥运会表明，未来的影响最终要取决于最初的规划。2020年9月15日-10月1日的那17天仍然是至今为止澳大利亚 体育 和 社会 历史 上重要的时刻，那时的澳大利亚处于全球的中心及焦点之中。

2032年的奥运将为布里斯班带来什么

为什么是布里斯班？

布里斯班，是澳大利亚昆士兰州首府，也是澳大利亚的第三大城市，仅次于悉尼与墨尔本。布里斯班是1982年英联邦运动会、1988年世界博览会、2001年世界友谊运动会，以及1996年、2003年、2007年、2011年亚太城市高峰会和2014年G20峰会的主办城市，在2015年初，举办了亚洲杯足球赛。

2020年12月26日，位列2020年全球城市500强榜单第71名。布里斯班的实力十分雄厚。

既然实力很雄厚，举办奥运会自然很有底气。不过，奥运会的支出相当巨大，甚至后期奥运场馆场地的维护也是一笔不小的成本。成本一旦超过未来收入，很容易造成入不敷出，“奥运经济”为当地发展带来反效果。

不过，作为举办过两次奥运会的国家，早已考虑过这个问题。

仅申报阶段，布里斯班在奥委会可行性研究和向国际奥委会提交报告上花费不到1000万澳元，并已表示不会新建大型的奥运场馆。此外，凭借着曾经举办过众多世界级的峰会和盛会，布里斯班无论是在基础建设还是在活动运营方面都积累了丰富的经验。

一方面是成本低了，另一方面是区域吸引力更大了。奥运势必会带来新的一波昆州人口增长。

对于移民澳洲的家庭来说，布里斯班甚至昆州一定是首选的目的地之一。纵观过去9年，昆州每年人口涨幅度都在0.64%-2.85%区间，这也远超全澳人口增长的平均值。

昆州政府估计奥运会将提供13万个直接就业机会。这使得昆州将引进更多的海外移民，不仅仅是高技术的技术性人才还包括投资移民（促进本地投资、生产、就业）。

房地产自不多说，布里斯班（昆州）的房产也是全球投资者爱好的目的地之一。奥运会的举办，将会再次带动一波房地产投资浪潮。

更有利的趋势是，布里斯班申奥成功，有长达11年的准备时间（此前北京奥运是7年），而且11年之后，相信世界的疫情早已过去，国际通行恢复如初。

澳洲联邦议员奥布赖恩（Ted O’Brien）在澳媒发文表示：“世界需要的是希望——相信美好的日子就在前方。”

现代奥运具有多元价值，它对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用。

年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32．9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260．48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔斯州带来了63亿美元的收益。据著名投资机构高盛证券的分析，北京申办成功后，从2002年起到2008年，中国经济增长速度每年将额外增加0．3％。中国经济的发展将大大提速。

一、2008年奥运会对中国经济的影响

新世纪的前10年中国经济仍将处在工业化加速发展时期，奥运会作为工业化时代最有效的营销媒介，它对加速主办国工业化进程，促进该国经济由工业化向后工业化时代的转变有特别重要的意义。1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会很有代表性地说明了奥运会对处在工业化加速发展时期的国家经济所具有的特殊价值。北京主办2008年奥运会对中国经济的影响主要表现在有形和无形两个方面。有形影响是指奥运会在拉动举办国消费需求、投资需求、出口需求以及在扩大就业等方面的作用，这种影响主要体现在主办地区的经济总量和结构变化中。无形影响是指奥运会对主办国经济发展环境、开放度、国家声誉、形象和信誉度等方面的影响。从主办国经济的长远发展来说，无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值。这种影响主要表现在以下几个方面：

1、为经济发展提供稳定的社会环境

新世纪前10年我国经济将处在以结构调整为主导的发展阶段，这一阶段不仅要继续扩大经济总量，更要解决经济结构调整和产业结构升级等一系列重大改革与发展问题，如社会保障体系建立与完善、劳动力增长与就业困难的矛盾以及“入世”、经济全球化对进一步扩大市场开放度的要求等。解决这些深层次的问题和矛盾，都需要提升社会向心力和凝聚力，而主办奥运会是最佳、最典型的方式。一般来说，一个国家从申办开始到奥运会结束，至少能在10年的时间内让全民普遍关注。以北京为例，从1999年北京奥申委正式成立到2008年奥运会圆满结束，这10年将会出现前期的“人人盼奥运”和后期的“人人都是东道主，全民支持办奥运”的祥和局面，而这10年正是我国经济结构战略调整的重要时期，在这一时期主办奥运会无疑将为结构调整、经济发展提供一个良好的社会环境。

2、有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程

改革开放是中国经济高速增长的最基本的成功经验。改革开放的20多年我们初步建立了社会主义市场经济体制，但是这一体制还不成熟，还需要进一步扩大市场开放度，在主动参与全球经济竞争中不断完善。扩大市场开放度除了市场主体在成长过程中的自我推动之外，政府利用重大事件来有意识地推动这一进程尤为重要。主办奥运会即是一个国家扩大市场开放度，加速融入经济全球化进程的一个重要媒介。首先奥运会是当今世界上最具国际化的事件。主办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判，因此从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例来操作。这样的操作要求该国政府、组织和企业都必须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而这样的调整过程无疑就是扩大开放，融入经济全球化进程的过程。其次，现代奥运会投资巨大，一般来说，主办夏季奥运会用于赛事的直接投资和用于基础设施建设的间接投资加起来会超过几百亿美元，经济发展水平较低的国家办奥运会投资会更大。北京举办2008年奥运会总投资将会达到1323亿元。这样大的投资规模对国内外企业都有巨大的吸引力，特别是奥运工程都要求有一流的设计水平、一流的工艺和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投标管理中绝不能搞地方保护主义，只有扩大市场开放度，按国际惯例操作，才能最大限度地吸引外资、保证工程的质量和投资的效益。最后，承办奥运会会使主办国在整体上获得一个开放、民主和有活力的形象，这种形象对吸引外资以及国内企业拓展海外市场都有实际意义。所以，北京承办2008年奥运会有利于进一步扩大开放。

3、有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变

现代企业在国际市场上的竞争，除了企业自身要有雄厚的实力和一流的产品，还需要企业所属国在国际上有美誉度和影响力。也就是说，企业在国际市场上的品牌竞争实际上是需要国家这一大品牌支撑的。主办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”，提升国际影响力的重要手段。冷战结束以后，中国成为西方阵营竭力遏制和打压的对象，在以美英为首的西方主流媒体中，对中国的正面报导并不多，中国通过申办和主办奥运会，将使西方媒体不得不在10年左右的时间里持续关注中国，并给予更多正面和客观的报导。这种长周期、高频率的报导，对扩大中国的国际影响，树立“国家品牌”都有重要作用。国家盛，企业兴。国家这一大品牌打响了，企业的小品牌才更容易进入国际市场，才会更具国际影响力。另外，承办奥运会还能使本国企业借助奥林匹克市场营销计划宣传、推广企业形象和品牌，以悉尼奥运会为例，本届奥运会共有106家企业成为各类赞助商，其中TOP赞助商24家?澳大利亚公司13家　，支持商18家。一般产品供应商40家，体育产品供应商24家，其中绝大部分为本国公司。这些企业借助奥运会的巨大传播力使自己的企业和产品品有了国际影响。北京举办2008年奥运会，国内的众多企业就可以借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营的跃升。

二、2008年奥运会对首都经济的影响

承办奥运会的经济价值集中反映在主办城市和地区的经济总量和结构变化上。2008年奥运会对首都经济的影响主要表现在以下四个方面：

1、主办奥运会将给首都经济在新世纪初叶高速增长提供“核动力”

近年来以高新技术产业和现代服务业为支柱的首都经济已初步成形，并表现出较大的增长潜力。但是，由于首都经济特殊的产业结构，它的持续高速增长对环境、基础设施以及城市所具有的国际形象、声誉和影响力有非常高的要求，也就是说，首都经济越发展它就越会遇到基础条件和软环境的硬约束。而要消除这种制约，一方面要加大环境治理的力度，大幅度增加基础设施建设的投入；另一方面要通过举办一系列重大活动来提高北京的国际影响和声誉。在经济全球化进程不断加快，国家和地区经济之间的竞争愈演愈烈的今天，举办奥运会几乎可以说是唯一的、最佳的一箭双雕的办法。它既可以引入基础设施建设所需要的巨额资金，又可以大幅度地提升北京的国际影响力。所以，北京获得了2008年奥运会的主办权，也就获得了推动首都经济在新世纪持续高速增长的“核动力”。

承办奥运会为什么能给首都经济增长提供“核动力”呢？这是因为奥运会能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求。当前在拉动我国GDP增长的资金、技术和劳动力三要素中，资金的贡献率是最大的。这就是说分析北京地区未来经济增长的可能性，关键是看该地区在未来的投资规模，尤其是从北京地区之外流入的资金总量的大小。北京主办2008年奥运会预计总投资额将达到160亿美元左右，约合人民币1323亿元，其中组委会预算支出约为16－18亿美元，非组委会预算支出（与承办有关的基本建设支出）约为142－144亿美元。从资金来源看，国际奥委会市场开发收入给组委会的分成约为10－13亿美元（悉尼组委会为11亿美元），组委会市场开发收入约为6－8亿美元（悉尼为7亿美元），基本建设投入的140多亿美元，主要由中央财政、市财政和国内外企业投入，如果把基本建设投入的50％算作是北京市财政的投入，那么承办2008年奥运会将给北京带来90亿美元的新增投资（从北京地区之外流入的资金），约合人民币745亿元。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都经济高速增长的助推器。

从刺激消费需求看，奥运会的拉动作用也十分显著。首先745亿元的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务。这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。其次奥运会是一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，承办国和地区可以利用这一“品牌”使该国和地区10年左右的时间内成为国际和国内旅游的热点，尤其是像北京这样一个本身就具有独特文化魅力的城市，承办可以使两种魅力有机融合，从而对旅游消费形成巨大的拉动作用。据澳大利亚学者的测算，悉尼奥运会对扩大该国的国际旅游发挥了重要作用，仅2001年去悉尼旅游的外国游客就将达到34万人。当数以千万的国内外游客因奥运会而来北京观光，他们在拉动北京地区的消费需求方面将释放出巨大能量，从而能推动首都经济的持续高速增长。最后申办和承办的过程也是一个不断提高和强化市民体育意识，引导大众体育消费的过程。北京举办奥运会将极大地带动北京市民的体育消费，尤其是参与性体育消费、观赏性体育消费和体育用品消费，从而能在拓展消费领域和形成新的消费热点等方面服务和拉动首都经济。总之，北京举办2008年奥运会在刺激投资和消费需求方面所形成的合力，在未来的10年内至少每年能拉动北京GDP增长1个百分点以上，在举办奥运会的前后两年内可能还会更高。

2、主办奥运会将带动首都经济结构调整和升级，使首都经济更具活力和竞争力

首都经济从产业结构上看，是一个以高新技术产业、都市型工业、现代服务业和高效生态农业为骨架的复合型结构。这种产业结构既区别于上海、江苏，又不同于广东、深圳，具有明显的比较优势和鲜明的地域特色。但是，目前这种产业结构还没有完全成形，还需要政府运用多种政策杠杆来引导和调整。北京主办2008年奥运会将给首都产业结构的调整与升级提供千载难逢的机遇。这种作用主要表现在三个方面：

一是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的申办理念与首都产业结构调整的价值取向相契合。绿色奥运将带动环保产业和生态农业的快速发展，科技奥运将推动高新技术产业的发展，人文奥运则能带动现代服务业的形成与发展。而这三种申办理念所带动的产业又恰恰是新世纪首都经济要优先发展的行业。

二是主办奥运会将加速北京市“退二进三”的步伐。“退二进三”是首都经济结构调整和优化的必然选择。但这一战略措施能否有效实施，关键在于“退有理由，进有空间”。北京市的一些高能耗、重污染的企业逐步从第二产业中退出来，是既定方针，是历史必然，办不办奥运会最终的结果都一样。但是办与不办会影响退的进程。现在北京拿到了主办权，政府就会毫不犹豫加大管制的力度，企业也难以讨价还价，从而就会退的坚决，退的顺畅。然而更重要的是，主办奥运会能有效地拓展“进三”的空间。现代奥运会对承办地区的经济发展的影响突出表现在拉动该地区第三产业的迅速发展方面。奥运会要求举办城市在交通、邮电、通讯、旅馆、餐饮等方面提供一流的硬件和优质的服务，同时还对银行、保险、医院、中介机构和文化设施有相当高的要求。也就是说，北京要想成功举办2008年奥运会就必须把加快建立和完善现代服务业作为战略重点。而能否在10年左右的时间里建立和完善首都的现代服务业关键取决于投资和需求，举办奥运会恰恰能解决持续需求和巨额投资这一对瓶颈制约。所以，举办奥运会在拉动首都现代服务业高速成长的同时，也将客观上为“进三”的企业提供必要的生存空间和后续发展的可能。

三是承办奥运会将使旅游业和文化体育产业成为首都经济中的支柱产业，并同时带动会展业和中介业的高速发展。奥运会是全球各民族共同的节日。中国是有着悠久文明史的东方古国，而北京作为奥运会的主办城市是一座有着3000多年建城史和800年建都史，最能代表中国文化精髓的历史名城。北京市已经把旅游业列为重点发展的行业，并希望十五期间成为支柱性行业。奥运会历来对主办城市旅游业的发展有巨大的推动作用，而北京举办奥运会这种作用会更大。这是因为，一方面全球各大媒体从申办到承办全过程的报导，客观上为北京旅游业做了一个长时间的免费广告，从而能让更多的外国人了解北京，产生潜在的和实际的旅游需求；另一方面北京奥运会将凸现传统与现代巧妙融合、西方文化与东方文明交相辉映的独特魅力，而这种魅力对激发外国人来京旅游的需求将起到重要作用。对拓展国内旅游业务来说，举办奥运会将给北京旅游企业提供一个长效题材，它们可以根据这一题材设计一系列有卖点的新项目、新产品，从而使进京旅游成为时尚、成为热点。毫无疑问，北京申奥成功，首都旅游业就获得了长达10年的持续发展的推动力，而只有持续的高速增长才能使北京旅游业成为真正的支柱产业。同时奥林匹克是典型的全球文化，奥运会是这种文化的集中体现，承办奥运会能极大地带动主办城市的文化体育产业的发展。北京市根据城市功能的定位在“八五”期间就把文化体育产业列为重点发展的行业。但是要想把它培育成首都经济的支柱性行业，除了文化产业和体育产业在各自领域内的自我发展之外，还必须加强两个产业之间的互动、互补和互助。奥运会不仅能有效地扩大主办城市文化产业和体育产业各自的需求，而且能提供一系列重大活动使两项产业互动和耦合，实现产业联动和利润倍增。另外，为举办奥运会而新建和改建的37个现代化的体育场馆（新建22个）也将为首都文化体育产业的持续发展奠定坚实的物质基础。奥运会结束之后，北京将成为全国、全亚洲，乃至全世界文化体育产业最发达的地区之一。最后，经济全球化背景下的奥运会是一个以跨国公司为主角的世界经贸舞台，北京拿到主办权也就得到了在10年左右的时间内利用这一舞台“唱戏”的机会，首都的会展业和中介业因此将获得众多的商业机会和按国际惯例运作的商务经验，从而为带动和繁荣会展经济，使之成为首都经济新的增长点提供了难得的机遇。

3、主办奥运会将在扩大北京地区就业方面发挥重要作用

筹办奥运会一般需要8年左右的时间，要兴建大量的体育设施和配套的城市基础设施，需要投入大量的人力资源。历届奥运会在带动主办城市就业方面都发挥了重要作用。年洛杉矶奥运会创造了2．5万人的就业机会；1988年汉城奥运会给3．4万人带来了就业；1992年巴塞罗那奥运会，在1987－1992年的筹办周期内每年新增就业人数5．9万人；1996年亚特兰大奥运会带动了7．7万人的就业；2000年悉尼奥运会创造了10万人的就业机会。新世纪北京仍将面临很大的就业压力，承办奥运会将能有效地化解这种压力。由于北京市整体的劳动生产率、资本和技术的密集程度以及劳动力价格都低于发达国家的奥运会主办城市，因此承办奥运会在带动北京地区就业方面的作用会更大。如果按北京承办奥运会能新增投资745亿元，且每10万元投资能新增一个就业机会算，那么这届奥运会将产生74．5万个就业机会。根据奥申委申办报告中所列的现金流量表来分析，带动就业的年份主要集中在2004－2009的六年间，其中2006年和2008年是高峰。

4、承办奥运会将极大提升北京的城市魅力

城市魅力是一座城市物质文明和精神文明的综合体现，它包括自然风貌、历史文化积淀、生产力发展水平和人的素质等多个方面。首都经济从一定意义上讲是“形象经济”，它的发展需要城市魅力的不断提升与张扬，承办奥运会能快速而有效地做到这一点。首先为举办奥运会而进行的大规模环境治理以及对城市基础设施的新建和改建工程将使北京“天更蓝、水更清、行更畅、居更宜”，古都风貌将更具神韵，北京城市魅力中原有的特色会更具影响力。其次在传媒强权盛行的现代社会，城市魅力不仅取决于魅力的本原，还与主流媒体的关注和推介有直接的关系。举办奥运会将使北京在相当长的一段时间内成为全球主要媒体追踪报导的一个热点，且这种效应在奥运会举办期间会达到极至。以2000年悉尼奥运会电视转播为例，这届奥运会全球有220个国家和地区收看了电视转播，收看人数达到37亿，占全球可以收看电视总人数（39亿）的95％，并且有8个国家的电视转播超过400个小时，它们分别是澳大利亚1207小时，加拿大1039小时，南非930小时，中国740小时，日本558小时，希腊452小时，美国442小时，阿根廷435小时。可以说只有奥运会才能使主办国和主办城市得到全球媒体如此广泛、如此深入和系统的报导。而这样的强势宣传在提升主办城市的形象和魅力方面所取得的效应，恐怕是无论出多少广告费都无法办到的。最后承办奥运会是一个十分庞杂的系统工程，是对主办城市综合能力的全方位考验。应对这一挑战的过程会使政府更有效率、企业更有实力、人民更具热情、社会更加民主、开放和有活力，而这一切恰恰是城市魅力的灵魂。