08届世界杯,2008年世界杯彩绘

1.体育赞助发展的现状与趋势是什么？

2.身体彩绘 是用什么材料的？

3.2018天津端午节去哪里玩天津端午节活动有哪些

世界前十的运动品牌有：耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、斐乐、美津侬、茵宝、背靠背、迪亚多纳、乐途。

1、NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

2、adidas（阿迪达斯）创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。

1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能”（Nothing is impossible）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。

2017年6月，adidas入选《麻省理工科技评论》2017 年度全球50 大最聪明公司”榜单。 2018年7月19日，2018年《财富》世界500强排行榜发布，adidas位列480位。2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，adidas排名第49位。

体育赞助发展的现状与趋势是什么？

2010年11月4日，联合国开发计划署公布了2010年度世界各国的人类发展指数（HDI）。从指数中可以看出，今年全球的发达国家已经增加到39个，准发达国家已经增加到17个。发达国家数量比去年增加了2个，准发达国家数量比去年增加了1个。

一、2010年发达国家和地区名单

排名 国家 人类发展指数

1 挪威 0.938

2 澳大利亚 0.937

3 新西兰 0.907

4 美国 0.902

5 爱尔兰 0.895

6 列支敦士登 0.891

7 荷兰 0.890

8 加拿大 0.888

9 瑞典 0.885

　 10 德国 0.885

　 11 日本 0.884

　 12 韩国 0.877

　 13 瑞士 0.874

　 14 法国 0.872

　 15 以色列 0.872

　 16 芬兰 0.871

　 17 冰岛 0.869

　 18 比利时 0.867

　 19 丹麦 0.866

　 20 西班牙 0.863

　 21 中国香港 0.862

　 22 希腊 0.855

　 23 意大利 0.854

　 24 卢森堡 0.852

　 25 奥地利 0.851

　 26 英国 0.849

　 27 新加坡 0.846

　 28 捷克 0.841

　 29 斯洛文尼亚 0.828

　 30 安道尔 0.824

　 31 斯洛伐克 0.818

　 32 阿联酋 0.815

　 33 马耳他 0.815

　 34 爱沙尼亚 0.812

　 35 塞浦路斯 0.810

　 36 匈牙利 0.805

　 37 文莱 0.805

　 38 卡塔尔 0.803

　 39 巴林 0.801

身体彩绘 是用什么材料的？

1 体育赞助的起源与发展

1.1　体育赞助的定义

体育赞助指向某一体育资产(体育赛事、体育场馆、公益性体育活动等)付出一定数额的现金或实物,作为与该体育资产合伙参与开发以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。体育赞助是现代企业营销的一种行之有效的方式,是提升企业形象,扩大产品销售,提高市场竞争力的实际需要。

1.2　体育赞助的起源

据史料记载,古罗马时期有一位贵族,为了讨好罗马帝王自愿支付了竞技场一天的奖赏费用。这种行为并不是一种慈善行为,这位贵族是想借资助比赛而获得帝王的回报,这在本质上与今天的体育赞助无异。然而,现代意义上的体育赞助始于19世纪中叶,交通运输业是最早运用现代意义体育赞助的行业。1852年,美国的一家铁路运输公司向哈佛和耶鲁大学的划船队提供了免费的运送服务,并大力宣传此事,借以吸引上千名体育迷搭乘该公司的火车去现场观看比赛,于是,最初的现代意义上的体育赞助出现了。而大规模的,正式的体育赞助始于20世纪60年代的英国,壳牌、埃索和BP等三家跨国石油公司于1965年共投资1000万西德马克赞助1 5公升级的汽车大赛,取得了在参赛汽车上粘贴一圈公司招牌贴纸的回报,从而开创了企业大规模赞助与自身产品有直接关系的运动项目的先例。分别于1966年和1970年英国和美国作出明文规定,不许在电视上作香烟广告,随之而来的是香烟产量、销量等急剧下滑,烟草业遭到巨大的打击,他们灵机一动,将巨额广告费用用于体育比赛,从而成为企业大规模赞助与自身产品没有直接关系的运动项目的开路先锋。在许多国家,烈酒也被禁止在广播和电视上作广告,因此,在很长一段时间内,烟草商和烈酒商成了体育赞助的主力军。虽然说最近英国、加拿大、美国又相继出台了一些法规,严禁烟草企业进行赞助活动,但它们在体育赞助方面取得的成功,无疑极大地促进了体育赞助活动的发展。

1.3　体育赞助的迅速发展

体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进体育和经济共同发展的双重作用,因而倍受青睐。随着社会的发展,体育的号召力越来越大,在广告效应和超额利润的刺激下,体育赞助越来越受到重视,并得到了迅速的发展。据《今日美国》杂志统计,1998年北美企业花费的赞助费用达68亿美元,其中体育赞助就占46亿美元,远远超过其它赞助(赞助6 75亿美元,节庆/展览/年度活动赞助5 87亿美元,公益慈善事业赞助4 54亿美元,艺术赞助4 13亿美元)。而在德国,据1998年的一项统计资料显示,在各商家预算中体育赞助以48%的高比例将科学文化赞助(占24%)、社会公益赞助(占24%)、环保方面赞助(占5%)远远甩在后面。而从绝对数量上说,德国1997年体育赞助金额达到了22亿美元,是80年代的总和。在我国,体育赞助也取得了迅速发展,仅就对中国奥运代表团的赞助而言,年第一次参加奥运会时,仅有“健力宝”和“海欧表”两家企业,向代表团赞助了总额70万元的资金和实物,而2000年悉尼奥运会,中国奥运代表团征集到的赞助额则达到了7000万元,且这个数字中不包含实物赞助,16年增长了100倍。

2　体育赞助的好处与缺陷

2.1　体育赞助的好处

过去,对于那些在媒介选择上受到限制的烟草和烈酒业,赞助活动只不过为他们创造了一个与自己的顾客或潜在顾客交流的机会,而如今,赞助活动的好处已广为流传,深入人心。

体育赞助的好处之一就在于它易于得到公众的认可。美国罗伯·恩达奇国际调查公司的一项调查显示,有80%的美国人认为企业赞助是体育事业资金的重要来源,有74%的人认为政府对哪类企业可以参加对体育的赞助不应(或少)干涉,这个认可的比分比公众对其它广告营销活动中得到的认可要高得多。

体育赞助效果自然,虽然是赞助企业在作广告,却几乎让人感觉不到它在作广告,有效地避免了公众对传统广告“厌食症”式的逆反心理对广告效果的影响。

由于体育具有很强的号召力,赞助体育对于那些忠实的体育迷来说是一种富有亲和力的感情投资,它可以迅速地将体育迷对体育的忠诚换成对赞助企业产品的购买力量。比如,据调查:在两种品牌运动服装质量接近的情况下,大多数体育迷会选择他在体育场上经常见到的赞助了体育的那种品牌。

体育赞助最明显的一个好处是企业通过与某一体育资产相联系,有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度。例如,通过常年向国际奥委会提供相当数量的资金,支持奥运会的进行和国际奥委会的必要开支,与国际奥委会建立了“合作伙伴关系”,那么,这些公司生产的产品上、包装上都可以打上国际奥委会的五环标志,成为国际奥委会的指定产品,而且这种产品是具有排他性的唯一指定产品。这些公司从开发奥林匹克运动无形资产上获得的回报无疑是极其丰厚的。第一,由于奥运会空前的号召力和吸引力,可以使这些产品的知名度得到巩固和新的提高;第二,可以极大地提高这些产品的美誉度,因为奥运会是当今世界最高水平的竞赛,对人体素质的要求极高,一般来说,凡是为奥运选手选择的产品应该都是世界顶尖产品。因此,凡是被选为奥运会指定产品,“意味着该产品是世界知名产品”,而且调查还表明,大多数人有这种看法:“因为是指定产品,对该产品更有好感”。这无疑对企业形象的提升产生良好效果。总而言之,体育赞助最令赞助商心动的好处就是效率非常高,能给赞助商带来丰厚的回报,这在上面论述中就可以看出,另外,后文我们还将有详细论述。

2.2　体育赞助的缺陷

体育赞助的费用很高(尤其是独家赞助的时候),因此,风险较大,操作不好可能会给企业正常运行造成严重危害(据统计,在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本无归)。所以,现在大多数企业为分散风险都以联合形式开展赞助活动,费用由几家企业按一定比例分摊。

在联合赞助时,又会出现一个问题,就是过多的企业赞助,会使每一家企业的讯息都不突出,难以收到好的效果。比如在赛车比赛中,如果赞助商过多,车身上印有多家赞助商的名字,你就有可能会看不清任何一家赞助商的名字。

对体育赞助的效果测定较难,因为体育赞助是和企业其它营销活动同时进行的,要测定体育赞助的效果,关键在于如何区分由体育赞助活动造成的影响和其它同时进行的营销活动造成的影响。

3　体育赞助的几种对象

3.1　赞助体育赛事

体育赞助的大部分资金(超过65%)都是花在体育赛事上的,任何一种体育赛事都可以进行赞助,从奥运会,足球世界杯,乃至各国职业联赛都可以赞助,无论公司大小,只要操作得当,大都能从对体育赛事进行赞助中获得丰厚回报。

3.2　以获得冠名权为目的的赞助

有些赞助商把赞助同获得冠名权联系在一起,或冠名球队(如成都托普集团以1000万美元购得上海申花足球队的副冠名权,恒基伟业以1600万元人民币购得四川足球队冠名权等)或冠名体育场馆。冠名权对企业往往意味着巨大的效益和回报,以中国足球甲A联赛为例,当年国内赛场上冷冷清清,然而国际管理集团还是发现了这片无人开垦的沃土,结果甲A的火爆证明了这些体育推广商的精明,那些大幅场地广告和百事可乐的冠名每周上百小时出现在中央及各地电视台的画面上,廉价的投入与巨大的产出使他们大发其财。

3.3　对奥林匹克运动的赞助

国际奥委会曾在洛桑公布了一项调查,调查的内容是:人们对奥运五环标志的熟悉程度。调查在澳大利亚、德国、印度、日本、英国、美国、巴西、牙买加、尼日利亚等国进行。在被调查的人员中,有86%的人认为五环标志是全世界人民所熟悉的;有82%的人认为五环是代表世界上最大的运动会;有77%的人认为,看到奥运五环标志就会使人立即想起体育运动;还有74%的认为五环是成功的标志。为此,国际奥委会认为,人们对五环标志的熟悉程度远远超过世界上任何名牌企业的商用标志。为了利用奥运会及奥运五环标志不可估量的影响力,世界上一些著名的大商家纷纷出资赞助奥运会。据有关资料统计,奥运会的赞助费,年洛杉矶为7亿美元,1988年汉城为30多亿美元,1992年巴赛罗那仅世界级的几家跨国公司就拿出了2 29亿美元的赞助费;1996年亚特兰大由于可口可乐的高额赞助费的绝对优势被人们称为可口可乐奥运会。一时间,印有五环标志的可口可乐风靡全世界,为该公司赢得了高额利润。

3.4　对体育明星的赞助

因为体育明星在某种程度上是广大体育迷真正的“上帝”,是他们虔诚的崇拜对象,体育明星的一举一动都可能产生轰动效应,赞助商对体育明星进行包装,在赞助方面吃点“小亏”,在销售上必将拣个大便宜。耐克公司与乔丹在年签定了合约,从此,乔丹成了耐克的代言人,由于乔丹的影响力,耐克运动鞋成为世界的宠儿。飞人乔丹运动鞋问世的第二年,这一品牌就销售了1 6亿美元,到90年代,乔丹牌运动服装系列每年为耐克公司获利2亿美元,除此之外,乔丹还和许多公司签过合同,其中有可口可乐公司、通用面粉公司、麦片广告、麦当劳、威尔森公司、哥伦比亚公司等。上述公司每年给乔丹支付200万至500万美元的酬劳,同时大大增加其商品的营销预算,以充分利用乔丹的个人魅力。而他们所获得的经济利益也是令人刮目相看的。从未有一家公司抱怨,在乔丹身上的投资是白白浪费了的。

3.5　对体育场馆的赞助

体育活动吸引着广大观众,充满动感的体育场馆的广告效应无可比拟。广告界专家说,以3000万元、1亿美元购买一个大型体育场馆的命名权20年,意味着这家企业的名字将可以通过印刷文字、空中电波和互联网,跟潜在顾客接触超过10亿次,那效果比起传统的商业广告方法,真是大巫见小巫。通过对体育场馆进行赞助,购买体育场馆冠名权的办法,一家默默无闻的公司,可以立即名扬全国,即使一家早已家喻户晓的企业,通过这种方法,也可大大改善形象。美国西雅图萨菲科保险公司在1997年就是购买了西雅图海军陆战队棒球场的冠名权,而一举成名,结果被美国金融服务管理局从地区性公司提升为全国性公司地位。冠名体育场馆的赞助活动发展很快,据统计,目前为止,北美洲有超过50个职业体育场是用啤酒、航空公司、石油公司等企业的名字命名的。

3.6　赞助体育公益事业

阿迪达斯赞助在德国青少年中大力开展街道篮球运动,还在40个国家赞助举办街道篮球全国锦标赛,并赞助举办世界街道篮球锦标赛,俨然成了世界青少年街道篮球的总后台,出尽了风头。可口可乐公司通过在100多个国家和地区的比赛选拔了1600名少年,要他们到1998年法国世界杯赛场上充当护旗使者和场边球童,我国(包括香港、台湾)就有11个小朋友圆了世界杯梦。对体育公益事业的赞助,对美化企业自身形象无疑抹上了重重的一笔彩绘。

4　进行体育赞助应该注意的几个问题

4.1　不要急功近利,要有长远眼光

国内热心于体育运动、体育赞助的不少商家由于过分关注一场体育比赛所带来的实际广告回报,急功近利而不太受体育界欢迎。以足球为例,当足球赛场变成万众瞩目的焦点时,国内不少厂家和广告商才突然醒悟,于是将大笔大笔资金投向足球,但大多数投向商业比赛,为几个进球而不惜一掷百万金,结果除了比赛前后一阵热闹外,收效并不大。国内企业在进行体育赞助时,一定要避免只追求短期的轰动效应,针对某一个具体而明确的目标经常化、节奏化地进行长期赞助,只有这样,才能取得好的效果。

4.2　赞助要有针对性,要有准确的目标顾客定位

例如,阿迪达斯把其重点目标顾客定位于12～20岁的青少年,围绕青少年开展了一系列体育赞助活动,阿迪达斯确定以青少年为重点是基于以下几点考虑的:(1)这一年龄段的人是体育用品的最大潜在消费者群,抓住他们,就等于抓住了市场的主流;(2)青少年充满青春活力,选择他们进行企业包装与宣传,有助于树立自身良好形象;(3)他们是最狂热的体育追星族,以体育明星为主要对象的体育赞助特征和战略在他们身上最易见到效益;(4)他们是中年乃至老年的先头阶段,现在抓住他们就为永远抓住他们铺平了道路。

4.3　赞助商要具有职业性

赞助商要具有专业知识,能充分分析概念形成自己的观点,并具有精确控制的能力。赞助商要广泛地收集与赞助活动相关的资料,并对资料进行归纳,整理与分析,分析的主要目的内容包括:(1)赛事或活动的性质;(2)赛事或活动的成熟度;(3)赛事或活动的规模;(4)赛事或活动的主控权。通过以上分析,预测拟赞助活动是否能给企业带来收益以及收益大小,从而决定是否赞助,怎样赞助。

4.4　体育赞助要有并协性和一致性

体育赞助商在进行赞助的时候要力求增加和被赞助者之间的交流活动,以增强两者之间的协作能力,并将合作交流制度化,深入彼此的意识之中。

4.5　体育赞助要考虑媒介的广泛报道与参与

赞助者应保证有足够而恰当的大众媒介曝光,以弥补任何可能发生的费用,企业对体育赞助的投入不应大于企业因额外的大众媒介曝光而收到的利益。体育赞助应考虑的一个重要目标是赞助者是否有机会以某种形式演示,引导表现其产品或服务的某一关键特征。

4.6　体育赞助要具有广泛性

体育赞助不应以局部为目标,重要的是要有全球战略目标。企业进行体育赞助,不能仅仅把目光盯在国内体育活动上,而应把开拓国外市场作为企业的一个重要目标,争取在条件允许的情况下尽可能地对国际体育活动进行赞助。另外,体育赞助还要考虑赞助者的财力支持状况,要在不影响赞助者正常经营下进行。

来源：体育赞助网

（摘自成都体育学院学报）

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端午节期间天津除了有很多市民朋友，相信也有很多前去游玩的，那么天津在端午节都有什么好玩的活动呢？快跟着小编来看看吧。

天津第三届体育旅游大会

活动时间：2018年6月15-19日

活动地点：东疆湾沙滩景区

活动内容：

1、体育旅游大会开幕式(6月16日上午9:30);

2、京津冀帆船精英赛(6月15日—18日);

3、天津国际摩托艇精英赛(6月15日—18日);

4、哈雷—戴维森115周年庆典重机骑行嘉年华活动(6月15-18日);

5、京津冀山地车挑战赛(6月17日);

6、沙滩排球全民健身中国行活动(6月16—18日);

7、少林寺武僧展演(6月16-17日11:00);

8、沙滩比基尼秀(6月18日11:00);

9、京津冀房车露营展示体验活动;

10、天津体育企业产品及旅游产品展示推介活动。

航母蹴鞠赛·欢腾过端午

活动时间：6月16日--6月18日

活动地点：泰达航母主题公园

活动内容：端午节期间，航母主题公园开展蹴鞠活动，活动场地有“风流眼”门牌楼两座，游客小朋友与家长一起将球用脚踢进风流眼，进球者即可获得端午节小礼物一个。同时在园区有脸部主题彩绘活动，与游客进行互动，营造欢乐、祥和的主题体验氛围。彩绘同时用毛笔、雄黄酒及朱砂为入园的小朋友在额头上画“王”字，送祝福，驱百病。

乘车路线：1.天津站乘坐462路至滨海航母主题公园站下车。2.轻轨9号线至塘沽站下，转乘133路至滨海航母主题公园站下车

2018芦台老北京文化庙会

时间：6月15日至6月19日

地点：宁河芦台桥北新区香榭世家小区西侧广场(绿荫西路与小赵道交口)

自驾线路：导航至鹭岛国际一期即可

千呼万唤的芦台老北京文化庙会，历时三个月，盛邀全国唯一具有版权的节庆团队，携手各路网红美食家，超100+星厨美味

2018天津全球美食狂欢节

活动时间：6月15日

活动地点：城南往市民国主题街区

交通路线：

地铁三号线至天津南站下车，于公交广场乘坐312路、587路公交车至社会山中心站下车，步行约10分钟即可;或乘坐707路公交车直达至社会山中心站下车，步行前往即可

津南啤酒节

2018年的夏天可谓热闹非凡，四年一度的足球世界杯如约而至，有足球怎可没有啤酒

活动时间：6月14日--7月15日

地址：津南区咸水沽金益园底商24号楼(雅润路与同德路交口)

天津海昌极地海洋公园端午活动

活动时间：即日起至年底

活动地点：天津海昌极地海洋公园

活动内容：

1.中高考毕业生促销。6月11日至7月11日，天津海昌极地海洋公园为给众多应届中高考毕业生更多福利优惠，现对持有准考证的全体中高考毕业生发起爱心捐赠赢取免费门票活动，只要捐赠20本适合高中以下学生阅读的课外读物，即可换取通玩门票一张，名额只限100名。其次，针对应届中高考毕业生，凭准考证还可享受两人仅需99元即可畅玩海洋馆活动。

2.三大王牌表演全新升级。端午小长假期间，天津海昌极地海洋公园隆重推出全新升级版三大表演。海底隧道人鱼公主入住龙宫，上演梦幻海底童话;白鲸之恋全新升级，绚丽的五彩灯柱绽放奇观;联袂海洋大马戏全新升级，海豚卫士驾驶龙舟号欢乐启航，为广大游客带来精美绝伦、热闹非凡的表演。

“粽”情万里，父爱如山

活动时间：6月18日

活动地点：天津方特欢乐世界生肖福泉

活动内容：1.端午节当天开园时，长桌过道两端分别设置入口和出口，有工作人员负责看守。2.现场游客父子或父女，给对方一个拥抱，之后可在入口处换取一颗代表父爱的“心型”灯，然后进入过道，从桌子上取走一份粽子，并将爱心放置在粽子所在的方格中。3.天黑以后，工作人员接通电源，整个地图开始亮起来，可以与城堡的灯光秀形成呼应。

大沽口炮台遗址博物馆端午节主题活动

活动时间：6月16日--6月18日

活动地点：大沽口炮台遗址博物馆

活动内容：1.免费讲解。博物馆专业讲解员及优秀志愿者将为公众提供免费的讲解服务，每天上午10:00点、下午14:00点各一场，带领观众了解沧桑的历史。2.3D**免费观看。将为公众提供免费的3D**，每天上午下午(上午10:00点、11:00点，下午14:00点、15:00点)各两场，带领观众走进那段屈辱的历史。

天津大港奥林匹克博物馆2018年端午节主题活动

活动时间：6月16日--6月18日

活动地点：天津大港奥林匹克博物馆

活动内容：

1.博物馆免费对外开放。

2.《中国冬奥情缘》临时展览。庆祝冬奥会进入北京周期，预祝2022年北京冬奥会成功举办，感受中国体育的蓬勃发展和国家的繁荣富强

3.低碳环保骑游活动。呼吁全民健身,低碳环保出行。

4.奥林匹克运动会。端午节走进博物馆，参观奥林匹克展览、举办奥林匹克趣味运动会。

5.走进社区。走进周边社区，将端午节活动带到公众中去，共同欢度端午节。

滨海文化中心端午主题活动

活动时间：6月15日--6月18日

活动地点：滨海文化中心

活动内容：

1.中央大厅。“风华咏唱”滨海文化中心端午节文艺展演(6月18日上午11：00-12：30)，诗歌朗诵、唱歌、武术表演、乐器演奏、包粽子互动、茶艺表演、汉服走秀、书法题字。

2.滨海美术馆。端午布老虎diy(6月18日下午2:30，)手工缝制布老虎。

3.滨海演艺中心。肖邦作品钢琴音乐会(6月15日)、话剧《我爱我房》(6月16日)、河北梆子《花甲颂》(6月17日)、河北梆子《王宝钏》(6月18日)。

4.市民活动中心。亲子魔法课堂(6月16日)、TED演讲(6月16日)、国学大讲堂(6月17日)。

2018五大道国际摄影双年展

活动时间：6月15日—6月18日

活动地点：五大道地区

活动内容：

第一部分为“美丽天津--魅力五大道”摄影大赛，天津日报已于3月中旬开始连续刊登征稿活动信息，并在6月15日双年展开幕前后，整版刊登获奖部分作品。全部征集的100幅获奖和入围作品，将在双年展期间在民园广场展出。