伦敦奥运会宣传片分析,伦敦奥运会宣传片

1.退役6年后，谁还记得那个叫刘翔的奥运冠军？

2.伦敦奥运会的图标是什么?

伦敦一共举办过2次运动会，分别是1908年的第四届奥运会和1948年的第十四届奥运会。并且要举办2012年的第三十届奥运会。本届奥运会共设21个大项，恢复了射击、马球、帆船等项目，首次列入曲棍球、古典网球、墙网球、摩托艇、花样滑冰、古典式摔跤和自由式摔跤。

1908年7月13日第四届奥林匹克运动会正式开幕。在开幕式上，运动员按照国家列队进入体育场，许多国家都派挑选过的国家队参加。箭手威廉和夏洛特-多德成为了首对获得奖牌的兄妹。60岁的斯瓦恩成为了获得奥运会金牌年纪最大的选手，他在男子"跑鹿"单发个人赛中胜出。1908年奥运会还首次设立了跳水和曲棍球项目。在中量级摔跤决赛中运动家精神得以体现，比赛在马滕森和安德森之间进行，为了让受轻伤的马滕森恢复比赛被准延期一天进行，最后马滕森赢得金牌。尤里在立定跳远和立定跳高第三次胜出，从而成为当时奥运会史上唯一一位在个人项目上获得8枚金牌的选手。马拉松比赛富有戏剧性的结局吸引了全世界人民的关注，在42公里跑比赛中，最先进入体育场内的是意大利的皮耶特里，但他5次摔倒在跑道上，当官员架着他越过终点线时，他已经被取消了比赛资格。

本届奥运会首次规定，开幕式上各代表团应统一着装，在本国旗帜引导下列队入场。金牌榜上英国夺得第一（56），美国队以23枚金牌的成绩名列第二，马拉松跑和400米跑是本届奥运会的重要赛项，比赛于7月24日举行。意大利选手D.皮特里在极度疲劳中几度摔倒，又几度奋起，最后在别人扶持下到达终点。他虽未获冠军，但精神感人，获得英王后授予的特别金杯。伦敦奥运会后国际奥委会改革了裁判工作，规定以后裁判工作不再由东道国安排，改由国际奥委会、国际单项体育组织统一筹划。

1948年7月29日～8月14日第十四届现代奥林匹克运动会举行。共有59个国家和地区的4099名运动员(其中女运动员385人)参加了17个大项的比赛，首次参加的国家和地区有缅甸、英属圭亚那、委内瑞拉、伊拉克、伊朗、巴基斯坦、黎巴嫩、波多黎各、新加坡、叙利亚、特立尼达和多巴哥、锡兰(现为斯里兰卡)、韩国和牙买加，中国派出了33名男运动员参加5个项目的比赛，但未获奖牌，最终美国队夺得金牌榜第一（38枚），本届奥运会单项中增设了女子皮艇。布兰克尔斯-科恩在100米跑、200米跑、80米栏和4×100米接力赛中连获4项冠军，成为本届奥运会获金牌最多的运动员。

2005年，伦敦成功申请第30届夏季奥运会，将在2012年7月27日（星期五）至8月12日（星期日）举办

2012伦敦奥运会主场馆

，目前正在筹办中。

伦敦奥组委宣布2012年第30届夏季奥运会将于2012年7月27日晚20时12分(伦敦当地时间)开幕，开幕式将在位于伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场举行。

与北京奥运会开幕时间20时08分寓意2008类似，伦敦奥运会定在20时12分似乎也暗含2012的意思，但英媒体并没有透露如此安排的原因。

大伦敦地区被分成了三个区：

奥运区 —— 奥体公园就是在伦敦东部斯特拉特福德的垃圾场和废弃工地上建起来的，园内有奥运体育场、水上运动中心和奥运村。

河区 —— 沿着泰晤士河共有五个主要场地，其中有The O2 Arena(以前的千禧穹顶)、ExCel Exhibition Centre(展览中心)。

中心区 —— 包括了温布利球场和海德公园。

2011年欧冠决赛在温布利大球场进行

除此之外，有部分比赛需要在其他城市举行的，如赛艇和帆船这两项运动将在英格兰东南部海岸多塞特的韦茅斯举办。

伦敦还要对交通设施进行许多升级改造，以适应奥运会期间大量涌入的人潮。2012年伦敦奥运会网站有更多关于交通设施的内容。

英国制定了一些计划要将2012年的伦敦奥运会办成一次可持续性的奥运会。所以，2007年1月成立了2012年伦敦奥运会可持续发展委员会(The Commission for a Sustainable London 2012)，来协助达到这个目标。

伦敦奥林匹克组委会估计可安排大约660万张奥运会门票与150万张残奥会门票。它们都将从2011年起售，且至少一半的门票价格低于20英镑。

斯特拉特福地图

为了减轻交通压力，持票人可在比赛当天凭门票免费乘坐伦敦的所有公共交通工具。中国分配1万张门票。 国际奥组委估计能售出82%的奥运会门票和63%的残奥会门票。同时，也会有一些项目可供免费现场观看，比如马拉松、三项全能和公路自行车比赛。

伦敦奥组委 (Locog)15日公布了2012伦敦奥运会的门票价格，其价格参考此前多届奥运会，变化不是很大，从20英镑到2000英镑不等。但最高门票价格高达2012英镑。

伦敦奥运会最高门票是7月27日开幕式的贵宾票，高达2012英镑，折合人民币21352元，是2008北京奥运会开幕式最高门票的四倍。2008北京奥运会开幕式最低门票200元，最高5000元，但是门票进入市场后遭到爆炒，黄牛党的价格一度炒到50万元一张。

伦敦奥组委解释说，高价格门票的目的是让更多的人有机会以低价格购买门票。另外，伦敦奥组委还为伦敦市的14000名学生提供一次免费门票机会，16岁以下青少年儿童的门票价格比最低价门票还要优惠一些。伦敦奥组委尚未公布门票销售的具体办法和时间。

大多数项目男子和女子门票价格差别不大，但是男足（Football)决赛是100到525英镑，女足（Football)决赛则是55-325英镑；男曲(Field Hockey)决赛65-425英镑，女曲（Field Hockey)决赛为40-285英镑。

从英国媒体公布的重要比赛决赛门票也可以看出，英国人或者欧洲人眼中的“重要”赛事是哪些项目，体操、跳水、篮球这样中国人喜欢看的项目，在英国并非主流项目。

伦敦奥组委目前已经宣布的一线合作伙伴（赞助商）有：Lloyds TSB、EDF Energy、BT、British Airways、BP、British Telecom、Nortel、Adidas、McDonald's 、Coca-Cola、Acer、Panasonic、BMW等。

伦敦申办奥运的会徽是采用具有五种颜色的彩条代表奥运，在“LONDON 2012”的字样上下穿过；而会徽上则有国际奥委会会徽。

2007年6月4日伦敦时间11时30分公布了新的会徽，新会徽完全没有当地的传统标志或色彩。在会徽公布后不久，包括伦敦市长，亦有英国民众在网络上指责该会徽，形如车祸现场，令人不安；同时有报道说由于该会徽，使得公布会徽当天的伦敦市心脏病发作率升高；此外在公布新会徽宣传片过后，有人因片上的色彩转换过快，以致脑痫症发作。

奥运会的吉祥物文洛克（Wenlock）来自于马齐文洛克（Much Wenlock）的施罗普希尔村。在那里，曾经举办过文洛克奥伦匹克运动会，而这项古老的赛事正是现代奥运之父顾拜旦创造现代奥林匹克运动会的灵感来源地之一：在19世纪，顾拜旦曾被邀请去那里观看文洛克游戏，顾拜旦大受文洛克游戏的启发，进而创立了现代奥林匹克运动。至今，文洛克游戏仍在举行。因此，为了纪念文洛克奥林匹克运动会，伦敦奥运会决定将吉祥物命名为“文洛克”（Wenlock）。

在吉祥物的头上还有黄灯标志。据称，这是来自于伦敦的标志性出租车。而文洛克手上戴有奥运友谊手环。他们的大眼睛事实上还有照相功能，目的是见证他们每一个去过的地方和见过的人。伦敦奥运会组委会主席塞巴斯蒂安·科表示，吉祥物是为儿童创作的，他们将把儿童和运动联系在一起，讲述让人们引为自豪的奥运会的故事。文洛克将帮助孩子们健康成长。

伦敦奥运会和残奥会的吉祥物充满了想象力，富有超现代的感觉，而他们背后所蕴藏的含义也让国际奥运会看到了伦敦人民对于奥运会这项赛事的尊重和憧憬。

　伦敦奥运会倒计时100天的日子，伦敦奥组委要在英国皇家植物园举行倒计时100天庆典活动。在这个特殊的日子里，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科和首席执行官保罗·戴顿在庆典活动之前正式发布了伦敦奥运会的口号“Inspire a generation(激励一代人)”。这个奥运口号是伦敦奥组委在一份新闻公报中对外公布的。公报称，这个口号体现了伦敦申办奥运会时对世界的承诺，这个口号将出现在以后所有的奥运会特许商品和所有印刷品以及出版物上。

2012年第三十届伦敦夏季奥运会主题曲的演唱由大众进行投票，目前排在世界第一的是来自日本的虚拟偶像‘初音未来’，现在这个梳着葱色长发的16岁少女正走向世界，赶超SJ。

2012年伦敦奥运会共设26个大项，总计300个小项比赛。

球类运动：

1.足球(Football)

2.网球(Tennis)

3.曲棍球(Field Hockey)

4.羽毛球(Badminton)

5.手球(Handball)

6.排球(Volleyball)

7.乒乓球(Tabble tennis)

8.篮球(Basketball)

其他运动：

9. 游泳（游泳(Swimming)、花样游泳(Synchronized swimming)、跳水(Diving)、水球(Water polo)　

10.田径(Athletics)

11.自行车(Cycling)

12.体操(Gymastics)

13.马术(Equestrian)

14.射箭(Archery)

15.射击(Shooting)

16.击剑(Fencing)

17.举重(Weightlifting)

18.拳击(Boxing)

19.柔道(Judo)

20.摔跤(Wrestling)

21.跆拳道(Taekwondo)

22.皮划艇(Canoeing)

23.赛艇(Rowing)

24.帆船(Sailing)

25.现代五项(Modern pentathlon)

26.铁人三项(Triathlon)

2005年7月8日，国际奥委会(IOC)在国际奥委会新加坡全会上正式宣布棒球(Baseball)（奥运会只设男子棒球项目）和垒球(Softball)（奥运会只设女子垒球项目）将不会列入2012年伦敦奥运会以及2016年第31届夏季奥运会比赛项目中，虽然棒球(Baseball)在世界上非常流行，但是因为MLB不愿为奥运会让路，导致高水平棒球运动员无法参加奥运会，以及国际棒联已经有世界棒球经典赛(World Baseball Classic)这一仅次于世界杯(FIFA World Cup)、橄榄球世界杯(Rugby World Cup)的极具影响力的国际单项赛事，所以并没有强烈意愿加入奥运会项目，所以棒球和垒球正式退出奥运会。

北京时间2011年6月8日，距离伦敦奥运会开幕还有415天，伦敦奥组委在发布了2012年奥运会

2012年伦敦奥运会火炬

火炬。

伦敦奥运火炬上镂刻有8000个圆环，包涵着向8000名火炬手的人生成就致敬的寓意。在火炬设计上还融入了火炬手的符号，这在奥运史上也是第一次，将人的因素加入到火炬中，也充分表明了伦敦奥运会的创新性。

伦敦奥运会的火炬顶部是三角形的设计，这是奥运历史上第一柄三角形的火炬，全身均为金色。设计

师称三角形象征了奥运会“更快、更高、更强”的口号，同时，非圆形的火炬手感更好，也更容易被火炬手握住。

火炬的设计者是来自伦敦本地的爱德华·巴伯和杰·奥斯格比，这两位来自奥运主会场所在区（伦敦东区）的设计者的作品最终征服了组委会，相信这不仅仅对于设计师意义重大，对于伦敦也具有着非凡的意义。

在伦敦奥运会倒计时1周年活动上，伦敦当局在特拉法加广场发布了2012伦敦奥运会的奖牌设计。

本次奥运会的金、银、铜奖牌是由英国艺术家大卫-沃特金斯设计的，奖牌的直径为85毫米，重量高达400克，其重量要大大高于以往大部分奥运会的奖牌，在夏季奥运会中最重的，很多运动员可能因此需要在回程时支付更多的行李运费。

由于受到奥运会规则所限，奖牌设计其中一面必须刻有希腊女神耐克，这被指是象征着胜利和奥林匹克精神的体现，在女神上方印着的是本届奥运会主办城市伦敦以及主办年份2012，当然不能少了代表奥林匹克的五环标志。

奖牌的另一面则完全由设计师发挥，沃特金森起用了较为大胆的抽象设计，背面正中刻着伦敦奥运会“2012标志”，而旁边则有纵横交错的线条组成，据说这象征着伦敦城市跳动的脉搏

2012年伦敦奥运会奖牌，而在奖牌的正中还有一条蜿蜒的泰晤士河。

英国体育网站《sportsbeat》在奖牌发布之后第一时间进行了网上调查，其结果显示，有超过58%的网民认为相关的设计让人失望，甚至不明白为何伦敦当局会起用这样的设计，只有大约33%的网民对这一奖牌的设计表示认同，大约还有9%的网民表示不在意奖牌的设计，只是更在意英国能够在奥运会上赢得多少枚奖牌。

2012年伦敦奥运会开幕式将于2012年7月27日举行，2011年7月27日是距离奥运会开幕倒计时1周年的重要日子。国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏应邀将出席2012年奥运会一周年倒计时活动。

在伦敦当地时间7月27日晚上7点开始的伦敦奥运会倒计时一周年庆祝活动，国际奥委会主席罗格、伦敦市市长约翰逊、英国组委会主席塞巴斯蒂安都将出席并将先后致辞，将正式向世界发出邀请，一年后相聚伦敦。

倒计时一周年庆祝活动将在特拉法加广场进行，那里安放了一个倒计时钟。伦敦热切期待明年夏天的到来。目前场馆建设几乎完工，各项准备工作也接近尾声，届时伦敦会确保世界各地的民众能在伦敦有好的感受。”，“还有一年时间，伦敦可以放心地说，伦敦做好了欢迎世界各国人民的准备。”

北京时间5月10日，伦敦奥运会圣火在希腊古奥林匹亚运动场顺利点燃。

英国伦敦奥组委2011年11月22日公布了2012年奥运会和残奥会官方志愿者以及技术官员制服。

志愿者制服的设计灵感来源于英国文化和传统，取材于英国卫兵制服、1948年伦敦奥运会、温布尔登网球赛等，并加入一些英式的古怪和现代元素。该制服主打深紫色调，搭配**红色的领子和袖口。这一独特的颜色组合使志愿者在人群中很容易被辨别。

伦敦奥运会志愿者制服的独特之处还有领子的剪裁、肩章设计和金属纽扣。外套袖口可以反折以适应不同臂长。不同颜色的肩章用以区别负责特定工作的志愿者。医护人员将佩戴白色肩章，领队戴红色肩章，反兴奋剂工作人员戴绿色肩章。

伦敦奥运会和残奥会工作人员将穿着同一套制服，制服外套前胸和后背的标识均采用可拆卸设计。志愿者们将只更换外套上的奥运会和残奥会标识，并换着T恤和帽子。制服裤子、鞋和其他配件无需更换。

伦敦奥运会技术官员制服也取材于英国传统，并加入了现代设计元素，包括刻有大本钟和议会大厦的雕花纽扣、刺绣翻领、印有伦敦标志性建筑的内衬等等。

志愿者制服套装包括外套、马球衫、长裤、运动鞋、袜子、帽子、包、水壶和一把伞。技术官员制服包括外套、长裤(男)、短裙(女)、衬衫、皮带、电脑包、软呢帽、领带(男)、丝巾(女)。

据伦敦奥组委介绍，志愿者和技术官员制服均采用了环保材料。如志愿者穿着的马球衫和外套外层由100%再生涤纶制造，包和水壶为100%可回收材料。技术官员穿着的西装外套和衬衫也含有再生涤纶。制服的生产过程也以尽量减少温室气体和废物排放为宗旨，供货商和制造商须按伦敦奥组委要求的环保标准进行操作。

届时，7万名志愿者、6000名奥组委工作人员和4500名技术官员将穿着这些制服参与伦敦奥运会和残奥会工作。

伦敦奥组委首席执行官保罗·戴顿说：“我们设计的制服以现代和环保的方式展现英国传统。虽然奥运工作很辛苦，要求制服具有功能性，我们也希望工作人员能够自豪地穿着它们。”

奥运会志愿者和技术官员将分别于明年4月和6月开始领取制服。

英国皇室周四宣布，威廉王子(Prince William)与他的妻子凯特·米德尔顿(Kate Middleton)和他的弟弟 哈里王子(Prince Harry)即将出任2012年伦敦奥运会的官方大使。

圣詹姆士宫宣布，三位皇室成员将鼓励并引领“英国民众担当900名英国奥运代表团和残奥代表团运动员的坚强后盾，”激励他们为英国而战。

皇宫方面还表示，三人将充分利用自身的感召力，提升民众对奥林匹克价值观和残奥价值观的认识。

除这3位皇室成员外，英国奥林匹克协会还于年初发布了其他27名2012奥运大使名单，他们均为历届奥运会英国代表队的知名选手。

威廉王子通过皇宫方面表示，他为自己能够当选奥运大使而深感荣幸，他及他的家人都热切盼望着奥运会的到来。

“伦敦将通过主办2012年奥运会和残奥会激励许多人发挥出自己的最大潜质，尤其是年轻人，”威廉王子表示。

多年来，英国皇室始终与奥运会保持着密切关系，如今，这三位年轻的皇室成员又将开启新的篇章。

伊利莎白二世女王一直是英国奥林匹克协会的重要支持者，安妮公主曾以马术运动员的身份亲自出战1976年蒙特利尔奥运会。目前，安妮公主不仅担任英国奥林匹克协会的主席职务，同时还兼任国际奥委会委员和伦敦奥组委委员等职。

安妮公主的女儿扎拉·菲利普斯(Zara Phillips)也是一位世界级的马术运动员，她还有望参加2012年的伦敦奥运会。

2012年6月12日，伦敦奥运会开幕式导演丹尼·博伊尔向公众展现了伦敦奥运会开幕式模型。以“绿色和惬意”为主题的主会场被装扮成田园风光，而届时出现在此的不仅仅是真正的草皮还有真正的农畜——30只绵羊、12匹马、3只奶牛、2只山羊、10只鸡、10只鸭、9只鹅和3只牧羊犬。

退役6年后，谁还记得那个叫刘翔的奥运冠军？

摘 要在欧债危机的影响下，英国经济持续低迷，本届伦敦奥运会的国家形象构建的目标就自然被设定为振奋经济、凝聚民心以及重塑政府威信，伦敦奥运的筹备工作也围绕此目的展开，本文分别阐释英国政府在奥运筹备期间运用影像、品牌、奥运理念等传播策略提升英国国家形象，以及在奥运会期间的应用创意、民心、媒介、旅游等策略等来进一步展示、提高英国国家形象，并指出在奥运英国国家形象构建中所暴露出来的一些问题，为中国国家形象的传播提供借鉴。

关键词伦敦奥运；国家形象；传播策略；

国家形象可以理解为是由代表国家的形象客体和感知国家形象的主体构成的。美国政治学家布汀将国家形象分为两个部分：一是一个国家在发展过程中形成的自我认知，二是国际社会中其他行为主体对该国的认知。①因此，可以认为国家形象是可以被主观塑造的，兼有客观性与主观性。一方面，国家形象是客观存在的，可以被感知、被评价；另一方面，感知和评价国家形象的主体是有所差异的，其差异取决于感知和评论者实际获取的相关信息及其具体的视角、经历、知识、价值观和感情等方面。因此，“大型事件”营销，如亚运会、奥运会等有利于塑造可提升国家形象。很多国家的成功实践证明，这种大型的媒介事件能够极大地推广和提升主办国家的影响力。同样，伦敦奥运会就是这样一个大型媒介事件，它的到来为英国国家形象的提升，带来了契机，这个契机既是机遇又是挑战。

一、奥运筹备阶段的英国国家形象传播策略

伦敦奥运的筹备工作处处注重彰显英国的国家形象，传播英国文化，当奥运第三次来到英国，又在经济危机这样的大环境中，英国政府可谓用心良苦，奥运筹备工作的方方面面都融入对英国国家形象的传播，笔者将从影像、品牌、奥运理念等方面阐述英国国家形象的传播策略。

1．英国国家形象的影像传播策略

(1)跨文化的传播符号——伦敦奥运会会徽、宣传片设计

跨文化的传播符号就是指用世界能听懂的语言，跨越不同种族地区、不同文化背景等因素，达到一种共通共识。增强媒体的国际传播能力，必须找到能让世界听懂、接受的报道方式，建立媒体的国际公信力，否则声音分贝再高，外界也会充耳不闻。伦敦奥运的会徽设计、以及奥运宣传片同样都是在用世界能听得懂的语言，去诠释奥林匹克的英国创意，从而服务于国家形象的传播。

伦敦奥运会会徽以数字“2012”为主体，包含了奥林匹克五环及英文单词London。这一设计清晰地传达出伦敦2012年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012，表达了英国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的奥运会的强烈愿望。同样，伦敦宣传片以社会和全民奥运理念为主题，凸显人文关怀，气氛轻松诙谐。短短5分钟间便在奥运会评委与他国受众间重塑了一个新伦敦人、新英国的视觉形象，也使人们与评委对英国有了重新的想象。

(2)多元化的英国符号——伦敦奥运场馆、奥运村设计

奥运会是主办国文化得以全面展示的一次机会，更主要的是主办国文化通过成功“嵌入”奥林匹克文化，并借助奥运“焦点效应”相对集中的全球注意力资源，得以实现与世界各国文化的交流，并比较容易为公众所理解和接受，从而获得认同。这种文化认同包括两个方面：一个是本文化价值系统内的认同，这种认同可以增强人们的归属感和凝聚力；另一个是世界的认同，一个国家的文化一旦获得世界的认同，意味着这个国家拥有了文化“软实力”，在国际竞争中就拥有了更多的竞争优势。尤其是全球化时代，这种文化认同更加重要。

伦敦奥运场馆的建设中，无处不彰显着多元化的英国符号。奥林匹克公园按照维多利亚风格建造，奥林匹克主会场被称为“伦敦碗”的设计颇具创新，融入了很多英式元素和英式创意，设计给人一种活力、开放、自由的感觉，从而显现出世界多元文化和谐融合的意境。同时它扬弃一种单纯象征意义的运动形式，回归到它的现代奥林匹克精神，旨在让大众积极参与，分享快乐，共同点燃奥运的激情与梦想。奥运村的设计也融入大量英式建筑风格元素，以英式住宅的建筑风格为蓝本，设计空间灵活适用、流动自然，富有浓郁的乡村气息。奥运村的布局设计，在英国人看来就是他们被放大了的英式住宅，有着强烈的亲和力。英国很好地抓住了奥运会的宣传契机，对本民族多元的特色文化进行传播、加深了外国人民对英国的理解，扩大了英国文化在世界范围内的影响力。

2．英国国家形象的品牌传播策略

(1)跨国际的品质传播——奥运食品主打英国制造

为了重塑人们对英国品牌的信心，英国政府当然不会忘记一个快捷有效的营销途径，推销英国制造的奥运食品。伦敦奥运会期间，印着英国制造牌子的奥运食品被大量供应。在伦敦奥运会前，伦敦奥组委首席执行官戴顿曾强调，奥运食品尽可能都是英国生产。据估算，伦敦奥运会和残奥会在40个场所提供超过1400 万份餐饭，其中，伦敦奥组委负责为1．5万余名参赛选手提供食物。②为了能够保证顺利打造成功英国制造这个品牌，英国政府成立英国食品标准局食品安全执法队，加强食品卫生检查，确保伦敦奥运会期间的食品安全。

(2)跨国际的差异传播——奥运旅游联姻英国皇室

英国旅游局启动了“非凡英国，就等你来”的大型宣传活动，目标是到2014年多为英国吸引400万人次的国际游客，并为英国带来超过20 亿英镑的旅游收入。为了更好地为宣传造势，奥运旅游联姻英国皇室，英国皇室也亲自加入了奥运宣传的队伍中，英国女王今夏亲自为2012年奥运会和残奥会揭幕，这也表明两大赛事在英国享有最高规格的国家礼遇。而威廉王子、凯特王妃以及哈里王子出任伦敦奥运会大使，投身奥运会的宣传。此外，英国王室决定在7月伦敦奥运会开幕期间，以3万英镑一天的价格向外界出租圣詹姆士宫中的部分奢华套间，其中包括圣詹姆士宫正殿、织锦室和安妮王后的卧室。每个宴会厅可容纳500名嘉宾，私营公司可以在这里开派对。届时，入住王宫的客人可以参观王宫，还可同时享用王室职员预备的午宴、晚餐。皇室方面表示，女王此举是要妥善利用王室历史遗产和地理位置优势，吸引更多的游客，向全世界推广英国王室形象。

伦敦奥运会的图标是什么?

刘翔的一个宣传片上了热搜。

宣传片的开头语被许多人疯狂转发：

“人生就像一场跨栏，总想快一点，再快一点，向着光，不停赶路。”

这段话又何尝不是刘翔人生的真实写照，回看他的小半生，似乎一直在奔跑，在赶路。

这种状态，一直持续到2015年。

这一年，刘翔在上海8万人体育场内宣布退役。

当晚， 在观众的呼喊声中，刘翔走上了发言台，他先是深深地吸了一口气，而后背过身去，当他再次转过身来面对观众时，眼眶早已湿润，他声音哽咽地说：

“在我的体育运动生涯中，我努力把最好的自己表现给大家，但人生总有高峰和低谷，在顺境不要太自我，在逆境不要妥协……..

我想告诉大家，在我个人职业运动生涯中，当碰到过挫折、困难时，我从来没有逃避、害怕过，始终尽我所能去挑战努力拼。”

随后刘翔绕场一周，不断向观众挥手致意，看台上有粉丝打出了一条横幅，上面写着“刘下梦想，一起飞翔”。

刘翔用一种感人的方式，结束了15年的体育生涯，看着他离去的背影，无数人落下了泪水，那泪水里有不舍，也有心疼。

泪眼朦胧中，人们仿佛又回到了2004年的夏天。

2004年盛夏，时隔108年，奥运圣火再一次在奥林匹克运动会的发源地希腊雅典点燃，如往届一样，国人对田径项目不报丝毫的希望。

但谁也没想到，这届奥运会的田径赛场上，会杀出一匹黑马。

当日，刘翔是跑道上唯一一名黄皮肤的选手，其实早在出征雅典前，刘翔就做好了火拼的准备，他就像一名即将奔赴战场的战士，有种视死如归的感觉。

比赛前，刘翔非常坚定地对孙海平说了一句：“师傅，相信我。”

当刘翔站在跑道上时，解说员的情绪还比较平静，可一声枪响过后，一切都变了。

刘翔的起跑非常顺利，他就像离弦的箭一样冲了出去，眨眼之间就占领了领先的位置，此时解说员的情绪开始慢慢高涨，

一个栏、两个栏……到第六个栏的时候，刘翔已经遥遥领先，解说员不停地喊着：“刘翔、刘翔、刘翔。”

最终，刘翔以12秒91的成绩打破了世界纪录，勇夺金牌。

第一来的太突然，很多人都没反应过来，只听解说员疯狂呐喊：

“刘翔，刘翔赢了，刘翔创造了历史，一个黑头发、黄皮肤的中国人，成为了世界飞人。”

赛场上的刘翔也疯狂了，他身披五星红旗，绕场地奔跑，不断地向观众席挥手致意，他真的成为了战士，没有让祖国失望。

在赛后采访时，刘翔毫不掩饰自己的激动，他眼角含泪，气喘吁吁地说：

“谁说黄种人不能拿到奥运会前八名，我今天一定要证明给大家看，我是奥运冠军。”

随后刘翔向全世界宣布：“中国有我，亚洲有我”。

他那张朝气蓬勃的脸上，洋溢着骄傲的神情，他用“中国速度”打破了欧美垄断田径项目的记录，连国人的心气都提升了一个档次。

雅典一夜，是刘翔人生和事业的转折点。

在此之前，他默默无闻，在此之后，他成了举世瞩目的“飞人”。

但没有人会随随便便成功，刘翔也不例外。

赛场上的刘翔跑起来像风一样，但其实他刚到田径队的时候，条件几乎是最差的一个。

就拿举杠铃来说，最开始刘翔只能举起一个杠铃，自己特别没有信心，但教练孙海平说：

“这些都是基础训练，你必须要完成。”

刘翔只能咬牙坚持，一天下来胳膊酸痛到失去了知觉。

日复一日的训练后，刘翔终于从空举杠到可以加5公斤的杠铃片，再到10公斤、30公斤，最多时候达到了50公斤。

除了举杠铃，跑圈训练也是让刘翔深感痛苦的一件事。

因为训练强度大，好多次他身体严重透支，有时候跑着跑着就吐了，为了不耽误训练，吐完喝口水再继续跑。

这种超强度训练不是一天、两天，而是贯穿了刘翔的整个职业生涯，所以才有了“雅典”赛场上的一夜成名。

一夜成名，给刘翔带来了数不清的荣誉，他像陀螺一样被请到各种场合采访、录制节目、接受表彰。

国内外的媒体上，刘翔的名字频繁出现，各领域的代言也都将合同送到刘翔跟前，每次刘翔出现都能制造人山人海的场景，他的一位朋友说：

“感觉不小心，他都会被踩成肉饼。”

那是刘翔人生中，最耀眼的高光时刻。

有句话说，水满则溢，月满则亏。盛名之下的刘翔，在顶着巨大光环的同时，也感受到了前所未有的压力。

为了不影响接下来的训练和比赛，孙海平只能帮他推掉一些不必要的邀约，尽量让他的生活回归平静。

当夺冠的热潮退却后，于日出日落的更迭中，刘翔的生活依然枯燥，他整日忙着各种训练，为无数个下次比赛做准备。

雅典夺冠时，有人说刘翔也许是昙花一现，面对各种声音，刘翔回应的方式很简单，在赛场上拿出成绩就好。

2006年7月，在瑞士洛桑举行的国际田联超级大奖赛中，刘翔以12秒88的成绩打破了沉寂13年之久的世界记录。

2007年8月，在日本大阪举行的世界田径锦标赛中，刘翔12秒95的成绩夺得冠军，首次获得世界锦标赛冠军。

24岁的年纪，刘翔就完成了在世界大赛中的全满贯，成为集奥运冠军、世界锦标赛和国际田联大奖赛于一身的世界冠军。

出道即巅峰的刘翔，创造了属于亚洲、属于黄种人的神话，他也是当之无愧的“民族英雄”。

但这个世界上，从来没有常胜将军，有时候从巅峰到谷底，可能只是一个瞬间的事儿。

刘翔走下神坛，是在2008年。

2008年8月18日上午11点50分，偌大的鸟巢，座无虚席，人声鼎沸，门票一度被炒到八万，疯狂的粉丝也甘愿掏腰包，就为一睹刘翔的风采。

但事情的变化让人难以接受，预赛刚开始，刘翔就因伤退赛。

那一刻，刘翔从万人景仰的英雄，变成了临阵脱逃的“懦夫”，各种难听的字眼都向他抛来，“演员，丢脸，逃兵”，还有人戏称他是“刘降”、“刘跑跑”，那会只要刘翔出现在镜头下，就会被攻击和辱骂。

体育记者冬日娜说：“当年雅典大家有多爱他，现在大家就有多恨他”。

当时随便一个街头采访，只要提起刘翔的名字，得到的答案都是“失望”，甚至有人一边哭一边骂。

这次退赛，也让刘翔的人生陷入了至暗时刻。

面对网络攻击，刘翔选择把自己封闭起来，大白天也拉上窗帘，然后逼自己一条一条地看网上的诋毁和谩骂。

陌生的攻击让他心塞，熟人轻蔑的眼神让他接近崩溃，多年后接受鲁豫采访，刘翔嘴角微笑，眼角含泪地说：

“我想不通，怎么突然变成这样了，就连身边人都是冷嘲热讽。”

鲁豫问他：“有没有感觉到世态炎凉？”

刘翔用力地点点头：“有的。”

那段日子刘翔陷入了失眠的困扰中，经常瞪着眼睛看着天花板整夜整夜的发呆，他想不通自己到底做错了什么。

明明冒着脚废的风险去比赛，怎么最后就成了罪人。

巨大的舆论压力，曾一度让刘翔心灰意冷，这种断崖式的落差，几乎把他逼上了绝境。

但刘翔是运动员，他的人生并不完全属于自己，还属于国家，属于田径项目，他可以难过，甚至绝望，但却不能退出。

为了早日重回赛场，北京奥运会后不久，刘翔就在孙海平的带领下，飞往美国去接受做康复治疗。

如果说平常训练是痛苦，那康复训练就是一个漫长且残酷的过程，每次从住处前往康复中心时，刘翔就感觉自己好像去刑场。

当时，力量训练是最难熬的，每周杠铃推120公斤，下蹲170次。

由于训练强度很大，到了晚上，刘翔就躺在床上哇哇叫，不停地跟教练说：

“这里也痛，那里也痛，整个人都散架了。”

有一次，为了让他基本功更扎实，孙海平把他的腿使劲地向上搬，先是放到教练的肩膀上，最后直接搬到了头顶。

刘翔的汗水顺着脸颊直流，脸上流露着痛苦的表情，额头上青筋暴起，他拼命咬牙坚持着、坚持着。

身体状态好转后，他又开始户外训练，每天上午最少三个小时，先是走13公里山路，然后继续力量训练，最后还要进行游泳池训练。

经过几个月的魔鬼训练后，刘翔宣布回归。

有人说2008年之后，刘翔不再是夺牌机器，而是与绝境抗衡，向死而生。

在那些暗无天日的日子里，刘翔唯一能做的就是用成绩告诉大家“我可以”。

此时，刘翔已经28岁，为了回到最好的状态，为了攻克自己的薄弱环节，让速度能再快一点，他冒险将已经熟悉15年的“八步上栏”，改为“七步上栏”。

为了赢得比赛，刘翔愿意做各种尝试和挑战。而在接下来的比赛中，他果然表现不俗，一次又一次地登上了领奖台。

2011年，刘翔以13秒22的骄人成绩，刷新了亚锦赛记录，并缔造四冠王传奇。

2012年，刘翔在世界男子110米栏中排名中，时隔五年后重登榜首。

人们熟悉的那个刘翔，终于回来了。

转眼到了2012伦敦奥运会，如果这次刘翔能赢，那他的体育生涯大概也就完美了，只可惜天意弄人。

伦敦赛场，他再次折翼。

预赛时，因脚跟腱断裂，刘翔在第一个跨栏的时候就重重地摔倒了，等待他的依然是“退赛”。

但接下来刘翔的举动，透着一股悲凉感。

他强烈地意识到，这也许是自己运动生涯中，最后一次站在起跑线上了。随后已经退出赛场的刘翔又转身返回到起跑线。

在世人的瞩目下，他用单脚跳的方式，艰难地跳到最后一个跨栏，随后弯身“亲吻”了陪伴自己十多年的伙伴。

在《鲁豫有约》中，刘翔语气平静地说：

“当时对自己很残酷，甚至觉得如果真的就牺牲在这里就好了，我对得起所有人。”

说这句的时候，刘翔哭了，鲁豫也哭了。

就这样曾经的“亚洲飞人”，以悲壮的方式结束了自己的职业生涯，当他坐着轮椅退出赛场时，有种英雄落寞感。

以往他都是高举着五星红旗离开赛场，伴随他的也是鲜花和掌声，但这次所有的荣耀都和他无关了。

赛场上、电视机前许多人哭了，但当时的眼泪更多是指责和失望，甚至依然有人质疑他“演戏”。

面对不和谐的声音，刘翔已经释然了。

轮椅上的他，却无比轻松，一切终于结束了。

伤病困扰之下，刘翔没能再穿上钉子鞋，他终究要和跑道说“再见”了。

2015年4月7日，刘翔在个人社交平台上宣布退役，他说：

“做出这个决定，虽然不舍，虽然痛苦，但我别无选择。”

从2000年崭露头角，到2012年最后一次参加比赛，刘翔的运动生涯整整延续了12年。

在这12年里，他参加了48次国际重大比赛， 一共取得了 36金 6银3铜的骄人战绩，这样的夺牌率，在世界体育史上也是极其罕见的。

然而遗憾的是，在很长一段时间内，人们对他只有误解和责骂。

知乎上有句话是这样说的：

“什么是人性？就是刘翔拿了无数次冠军，为国争光无数次，但人们却揪着那两次退赛不放。”

直到刘翔退役，人们才发现曾经对他确实太苛刻了，可当我们明白英雄的不容易时，我们已经失去了英雄。

有人说：“刘翔之后再无刘翔”。

有人说：“刘翔是时代的见证者和领跑者 ”。

但更多人却用自责的声音说：“我们欠刘翔一个道歉”

当这个声音越来越多时，刘翔淡淡地回应：

“我不需要道歉，我也从来没有抱怨过谁，一个时代能刮一阵风，我觉得就够了。”

刘翔宣布退役那天，他睡得特别踏实，他终于可以做自己，而不是活出别人眼中的刘翔了。

不当英雄的日子，他才有机会好好生活。

退役后的刘翔，卸下了奥运冠军的光环，回到了普通人的生活轨道。

熬过了从巅峰到低谷的苦痛，挺过了人生最黑暗的时刻，他终于放慢脚步，享受简简单单的生活。

这五年来，他几乎没怎么工作，无非就是旅行、摄影、做美食。

那些轰轰烈烈的过去，无论好坏，刘翔都应放下了。

其实，人生就是这样，一边得到，一边失去，最后和岁月握手言和。

我们永远不会成为刘翔，但是我们可以从刘翔身上看到一种精神，不管处在哪一个阶段，都要把握好当下。

巅峰时，能够守住初心，跌落谷底时，能够有从头再来的勇气，于大起大落间，不给自己留下遗憾。

最后，回望来时路时，不后悔就是胜利，就像刘翔说的：

“回头看看自己走过的路，不后悔，不遗憾就好。”#刘翔#

2007年6月4日，伦敦时间11时30分公布了2012年第30届夏季奥运会的会徽，新会徽完全没有伦敦当地的传统标志或色彩。在会徽公布后不久，即有英国民众在互联网上指责该会徽；此外在公布的新会徽宣传片放映后，有人因宣传片中的色彩转换过快，导致癫痫发作。

伦敦2012年奥运会、残奥会会徽一经发布，立即引发广泛争论，支持者对会徽大胆而惊人的设计表示热烈欢迎，批评者则认为，会徽设计太过凌乱，糟糕透顶。

会徽字体

会徽以数字"2012"为主体，包含了奥林匹克五环及英语单词伦敦（London）。这一设计清晰地传达

会徽颜色

会徽颜色一共有4种，分别是粉色、橙色、蓝色和绿色，可根据不同场合的需要使用不同颜色的会徽。这一设计是百年奥运史上第一次由奥运会和残奥会“共享”同一个会徽。?　　会徽是由世界著名设计公司奥林斯（WolffOlins）设计。WolffOlins是一家成立于1965年的知名品牌咨询公司，隶属于奥姆尼康（OmnicomGroup）——世界最大广告集团。这个标志设计选定WolffOlins，并没有举行相应招标，费用40万英镑。

意义象征

据伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科介绍说，该会徽象征着“活力、现代与灵活，反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，在这个世界上，人们特别是年轻人不再处于静止状态，而是用新技术和新媒体网络武装起来工作”。?　　塞巴斯蒂安·科在发布会上说：“2012年伦敦奥运会将是每个人的奥运会。该会徽表明我们将用奥运精神激励每个人，特别是全世界的年轻人。”?　　国际奥委会主席罗格认为，这是一个“真正富有创造精神的会徽，几何图形抓住了2012年伦敦奥运会的实质，即激励全世界的年轻人参加体育运动，体现奥运价值”。